עם כניסתו של העידן הדיגיטלי, מוצרים מסורתיים רבים מוחלפים בהדרגה בעמיתים דיגיטליים. ארגונים מסורתיים שלא מצליחים להסתגל באופן מיידי למגמת הטרנספורמציה הדיגיטלית מסתכנים בביטול מהשוק. עליית המוצרים הדיגיטליים לא רק האיצה את קצב הטרנספורמציה הדיגיטלית הארגונית, אלא גם שיבשה את מעמד השוק של ענקיות רבות בתעשיות מסורתיות. פשיטת הרגל של קודאק משמשת דוגמה מצוינת; הירידה שלה נבעה מהשפעת טכנולוגיית ההדמיה הדיגיטלית על שיטות ההדמיה המסורתיות, יחד עם אסטרטגיית מעבר איטית.
בשנים האחרונות, חברות אינטרנט עלו לגדולה בדירוג הערכות השווי של חברות בעולם, בעוד מספר הולך וגדל של ארגונים מסורתיים עוברים שינוי פעיל. חברות אלו שואפות לשלב תכונות ואלמנטים דיגיטליים במוצרים שלהן כדי להבטיח ולשפר את עמדות השוק שלהן. ג'נרל אלקטריק בולטת כמובילה בהקשר זה; לאחר שזיהתה את הפוטנציאל המסחרי של הדיגיטליזציה בשלב מוקדם, היא הפכה לאחת החברות הראשונות שעשתה דיגיטציה של מוצרי החשמל שלה, ובכך ביססה את מעמדה בשוק והניבה רווחים ניכרים.